Es war ein mutiger Schritt von Klaus Peter Konienczcy, Creative Director der Consellgruppe
(GREY) an uns heranzutreten, um mehrere Spots für Slim Fast zu produzieren.
Slim Fast wollte sein durch Harry Weinfurt schon etwas ergrautes Image verjüngen.
Aber warum sollten gerade wir, die auf Dokumentarfilm spezialisiert sind, die
Richtigen sein, um innovative Ideen zu erarbeiten?
Es half, dass das Dokumentarische gefragt war. SLIM FAST wollte durch Realismus
überzeugen, was in Werbespots nur selten funktioniert.
Doch auf diesem Gebiet sind wir Experten, die in der Konkurrenz mit namhaften
Werbeproduktionsfirmen und Spielfilmregisseuren diesen Auftrag gewannen.
Unser Team vergrößerte sich schlagartig um 25 Mitarbeiter. Umwege,
die wir in Dokumentarfilm- und Fernsehproduktionen wegen limitierter Budgets gewohnt
waren, mussten wir nicht mehr gehen.
Katrin und Tina, zwei junge Frauen aus unterschiedlichen Lebenswelten, erzählen
in den Spots über ihre persönlichen Diäterfahrungen mit SLIM FAST.
Es entstand eine produktive Nähe und Vertrautheit zwischen Regisseur und
Protagonisten, die auch vor der Kamera eines zwanzigköpfigen Teams nicht
verloren ging.
Wir nahmen uns viel Zeit für persönliche Gespräche mit den Darstellerinnen,
damit die Türen ihrer Welt für unsere Fragen offen standen. Das Ergebnis
sprach für sich, die Spots sind von entwaffnender Authentizität geprägt.
Die Agenturen, Consell und Grey London waren begeistert.
Doch die Kampagne wurde im September 2001 gestartet, nur wenige Tage, bevor Terroristen
mit ihrem Angriff auf die Twin Towers des Worldtrade Centers in New York die Welt
in eine Krise stürzten. Tausende von Menschen starben. Als eine der geringeren
Folgen traf der ökonomische Absturz die Werbeagenturen. Bis eine vergleichbare
Auftragslage wie vor dem 9/11 wieder erreicht ist, werden noch Jahre vergehen.
Unsere Kampagne musste angesichts des Eindrucks eines drohenden Krieges sofort
zurückgezogen werden. Wie andere, die sich in dieser Zeit ihrer Wurzeln besannen,
wandten wir uns verstärkt dokumentarischen Fernsehthemen zu.
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